Das Logo von Louis Vuitton: Investition oder Angeberei?
Author : Margaret Margaretyayaya | Published On : 30 Nov 2023
Die englische Sprache ist eine Sprache der Launen, in der allein der Tonfall darüber entscheiden kann, ob man ein Käufer von Küchenutensilien oder ein Finanzier der Wall Street ist. So ist es nicht verwunderlich, dass das Konzept der Investition in Handtaschen von zügellosen Spekulationen begleitet wird. Schließlich könnte eine aufstrebende junge Modeschöpferin angesichts der anhaltenden Erzählung über klassische Sammlerstücke durchaus die Verwechslung von Kapital mit Kochgeschirr (d. h. der spezifischen Art von Investition, um die es hier geht) verzeihen.
Aus rein finanzieller Sicht sind Taschen, abgesehen von der einen oder anderen Birkin- oder Kelly-Tasche, in erster Linie Gebrauchsgegenstände und nicht gewinnbringend, und sie verlieren an Wert, sobald man sie zu tragen beginnt. Ehrlich gesagt, man könnte sie auch gar nicht tragen und hätte trotzdem keine Garantie für einen Gewinn!
Aber ist das Logo von Louis Vuitton anders?
Die Geschichte des Louis Vuitton-Logos ist bei Modefans sehr beliebt und wird von den Menschen und der historischen Marke in Erinnerung behalten.
Das Louis Vuitton Logo
Louis Vuitton begann als königlicher Schatullenmacher für die französische Kaiserin Eugenie und gründete später Louis Vuitton, eine Marke, die in ihren 170 Jahren ein Vermögen von 39,3 Milliarden Dollar angehäuft hat! Interessanterweise war es jedoch nicht Herr Vuitton, sondern sein Sohn Georges, der 1896 das ikonische Emblem - ein Blumenmotiv auf braunem Grund - entwarf, ironischerweise, um Fälscher abzuschrecken.
Trotz der weit verbreiteten Sättigung und Nachahmung repräsentiert das Louis-Vuitton-Emblem heute das Erbe der Familie Vuitton an Handwerkskunst und Exzellenz, ein Symbol, das sofort an die Marke erinnert, und vielleicht eines der seltenen Motive in der Geschichte der Mode, das praktisch nie aus der Mode gekommen ist!
Laut Forbes ist Vuitton "die wertvollste Luxusmarke der Welt" und erwirtschaftet eine Gewinnspanne von über 30 Prozent für CEO Bernard Arnault. Aber ist das historische Monogramm in einer Branche, die Begehrlichkeiten wecken soll, noch immer beliebt?
Offensichtlich gibt es eine alarmierende Diskrepanz zwischen dem Narrativ der "Must-have"-Produkte mit "Investmentqualität", mit dem wir gefüttert werden, und den tatsächlichen Marktbedingungen.
Die Louis Vuitton Neverfull Tote mag sich besser entwickeln als der S&P 500, aber wie viel davon ist auf einen bedeutenden Markenwert und eine tatsächliche Nachfrage zurückzuführen und nicht nur auf Preissteigerungen auf dem Primärmarkt? Oder beziehen wir uns auf den Sekundärmarkt, auf dem eine Neverfull-Tasche für 633 Dollar und 5.000 Dollar verkauft werden kann? Vielleicht müssen wir uns von der schlüpfrigen Mathematik der Handtaschen verabschieden, bei der die Kosten für das Tragen großer Logonummern bei angemessener Verwendung auf Null sinken könnten?
Letztlich ist die Idee, in eine Handtasche zu investieren, von Natur aus fehlerhaft, auch wenn sie sich manchmal lohnen kann. Der Kauf eines Modeartikels, wie z. B. eines Stücks von Wieden mit einer monogrammierten Buchstabenkombination, ist in erster Linie eine Form des auffälligen Konsums, der unsere innere Zufriedenheit ausdrücken soll, und nicht Müßiggang als Wertaufbewahrung.
Natürlich kann der Wiederverkaufsmarkt als potenziell schnelle (wenn auch nicht unbedingt schmerzfreie) Ausstiegsstrategie ein Sicherheitsnetz darstellen. Aber wenn wir darauf hoffen, dass wir beim Weiterverkauf einen Gewinn erzielen - und dabei nicht in den Genuss des Pakets kommen -, dann ist das eine ziemlich schlechte Investition.
Das Logo erhöht jedoch unsere Chancen, beim Wiederverkauf einen größeren Teil des Gewinns zu erzielen. Markenlogos, insbesondere so historische wie das von Vuitton, wecken beim Verbraucher Assoziationen, die weit über den Verkaufspreis hinausgehen. Die Buchstabenkombination Neverfull oder eine weniger bekannte Silhouette erweckt das Bild eines Aristokraten in den Zwanzigern, der in Griechenland unterwegs ist, auch wenn unser wirkliches Leben weit weniger glamourös ist. Es ist eine Fantasie, die sich in zwei Initialen verdichtet.
Und genau hier liegt das geniale Geldverdienen des Logos.
